تجزیه و تحلیل وب سایت فرآیند آزمایش و بررسی عملکرد یک وب سایت برای معیارهای کلیدی مانند سرعت، ترافیک، بهینه سازی موتور جستجو (SEO) و تجربه کاربر است.

تجزیه و تحلیل وب سایت چیست و چرا به آن نیاز دارید

بهینه سازی وب سایت خود برای مرور و جستجوی آسان نه تنها به آوردن کاربران به سایت شما کمک می کند، بلکه آنها را تشویق می کند که دوباره به سایت شما بازگردند. عناصری مانند دسترسی کاربر پسند، سرعت بارگذاری سریع و لینک های کاربردی به وب سایت شما کمک می کند تا حرفه ای تر به نظر برسد و رضایت بازدیدکنندگان را افزایش دهد. اما برای بهبود صفحات وب و محتوای خود، باید یک تجزیه و تحلیل کامل وب سایت انجام دهید. در این مقاله به موارد زیر می پردازیم:

1. تجزیه و تحلیل وب سایت چیست؟
2. مزایای تجزیه و تحلیل وب سایت چیست؟
3. چهار نوع تحلیل وب سایت سنتی
4. نحوه اجرای تجزیه و تحلیل وب سایت
5. چرا باید وب سایت های رقیب را تجزیه و تحلیل کنم؟
6. در تجزیه و تحلیل وب سایت رقابتی به دنبال چه چیزی باید باشم؟
7. ابزارهایی برای تجزیه و تحلیل آسان وب سایت

مقالات مرتبط: 11 پلتفرم برتر شبکه اجتماعی برای تجارت در سال 2022 راهنمای نهایی برای سئو در سال 2022 راهنمای گام به گام تبلیغات گوگل ادز مرجع کامل دیجیتال مارکتینگ

 

تجزیه و تحلیل وب سایت چیست؟

تجزیه و تحلیل وب سایت فرآیند آزمایش و بررسی عملکرد یک وب سایت برای معیارهای کلیدی مانند سرعت، ترافیک، بهینه سازی موتور جستجو (SEO) و تجربه کاربر است. هر یک از این عناصر عاملی در موفقیت وب سایت شما هستند، به این معنی که مستقیماً بر عملکرد شرکتتون تأثیر می گذارند.

مزایای تجزیه و تحلیل وب سایت چیست؟

انجام تجزیه و تحلیل وب سایت مفید است زیرا داده هایی که جمع آوری می کنید و نتایجی که پیدا می کنید می توانند به شما در بهبود صفحات و استراتژی های خود برای جذب بازدیدکنندگان بیشتر کمک کنند. بنابراین، شانس بیشتری برای تبدیل آنها به مشتری یا مشتری دارید. تجزیه و تحلیل وب سایت شما می تواند به شما کمک کند کشف کنید که کدام یک از حوزه های بهینه سازی شما موفق هستند و کجا می توانید از به روز رسانی ها و بهبودها بهره مند شوید.

علاوه بر این، تجزیه و تحلیل وب‌ سایت‌ رقبا می‌تواند به شما کمک کند محتوا و کلمات کلیدی مورد نظر را پیدا کنید، راه‌هایی را برای ایجاد تجربه جستجوی بهتر بدست آورید و ایده‌هایی را برای متمایز کردن سایت خود و به سمت سرنخ یسشتر سوق دهید. با این حال، تجزیه و تحلیل وب سایت شما در حال حاضر یک پروژه بزرگ است، تجزیه و تحلیل رقبای شما می تواند حتی سخت تر باشد.

4 نوع تحلیل وب سایت سنتی

استراتژی های تجزیه و تحلیل وب سایت می تواند به شما اطلاعات بیشتری در مورد عملکرد وب سایت شما، کارآیی آن و نحوه تعامل کاربران با آن بدهد. این نوع تحلیل های سنتی وب سایت عبارتند از:

1. بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO)

سئو به شما کمک می کند تا متوجه شوید که افراد هنگام مواجهه آنلاین با وب سایت شما به دنبال چه چیزی هستند. چندین گزینه برای تجزیه و تحلیل وب سایت شما برای سئو وجود دارد، از جمله:

• تجزیه و تحلیل بک لینک: این نوع تجزیه و تحلیل به شما کمک می کند صفحات داخلی و خارجی را که به سایت شما لینک می دهند کشف کنید و پروفایل های بک لینک شما را با رقبای خود مقایسه کنید. اکثر ابزارهای سئو از جمله Moz، Ahrefs و Content Analysis Tool این ویژگی ها را دارند.
• ممیزی سئو درون صفحه: این نوع تجزیه و تحلیل به شما کمک می کند تا وب سایت خود را از نظر مسائل فنی رایج که می تواند بر عملکرد موتور جستجوی وب سایت تأثیر بگذارد، بررسی کنید. استفاده از ابزارهای تخصصی مانند Screaming Frog یا Google Search Console می تواند به شما در یافتن نتایج کمک کند.
• تجزیه و تحلیل رتبه بندی موتورهای جستجو: این نوع تجزیه و تحلیل نشان می دهد که رتبه وب سایت شما برای کلمات کلیدی خاص در موتورهای جستجوی مختلف کجاست. بسته به ابزاری که استفاده می‌کنید، ممکن است بتوانید به رتبه‌بندی کلمه کلیدی انتخابی خود نگاه کنید.

2. سرعت

تجزیه و تحلیل سرعت وب سایت به شما کمک می کند تا بفهمید محتوای شما با چه سرعتی در دستگاه های مختلف بارگذاری می شود. سرعت بسیار مهم است زیرا هم کاربران و هم موتورهای جستجو یک وب سایت با بارگذاری سریع را به یک وب سایت کند ترجیح می دهند. دانستن اینکه چه عناصری سرعت بارگذاری شما را کاهش می دهند - مانند تصاویر بزرگ، کدهای نامرتب، یا افزونه های بسیار زیاد - می تواند به شما در ایجاد بهبود کمک کند. بسته به ابزاری که استفاده می کنید، ممکن است بتوانید تصمیم بگیرید که کدام عناصر سایت شما را در دستگاه های خاص کند می کنند. بسیاری از ابزارهای رایگان می توانند به شما در تجزیه و تحلیل سرعت کمک کنند، از جمله:

• Google Page Speed Insights
• GTmetrix
• Pingdom
• Webpage Test

3. ترافیک

تجزیه و تحلیل ترافیک دریافتی وب سایت شما می تواند به شما کمک کند تا در مورد تعداد افرادی که از سایت شما بازدید می کنند، زمانی که به محتوای شما دسترسی دارند و از کجا به آن دسترسی دارند، از جمله موقعیت جغرافیایی و نوع دستگاه آنها، اطلاعات کسب کنید. درک ترافیک به شما کمک می کند تا شناسایی کنید که در کجا می توانید منابع خود را به بهترین نحو سرمایه گذاری کنید. بسیاری از برنامه های تجزیه و تحلیل جامع، مانند گوگل آنالیتیکس، ترافیک و کارهایی که افراد هنگام ورود به وب سایت شما انجام می دهند را بررسی می کنند.

4. تجربه ی کاربر

بررسی تجربه کاربری می تواند به شما کمک کند تا بفهمید بازدیدکنندگان هنگام ورود به وب سایت شما چه می کنند. برخلاف برخی دیگر از انواع تجزیه و تحلیل وب سایت که ممکن است برای همه شرکت ها در یک بازار مشابه باشد، تجربه کاربری چیزی است که فقط شما می توانید ارائه دهید. این معیار همچنین بیشتر بر ترجیحات و رفتار انسان تمرکز می کند تا اینکه دقیقاً بر معیارها و اعداد باشد.

ابزارهای تجزیه و تحلیل رفتار مانند و ضبط جلسات ممکن است به شما کمک کنند تا ببینید افراد چگونه در وب‌سایت شما حرکت می‌کنند و کدام عناصر را بیشتر درگیر می‌دانند. ابزارهای بازخورد و صدای مشتری (VOC) مانند بررسی های داخل سایت و ابزار‌های نظرسنجی می‌توانند به کاربران شما این امکان را بدهند که بازخورد طولانی‌تر یا تخصصی‌تری در رابطه با تعاملاتشان با وب‌سایت شما ارائه کنند.

Translation is too long to be saved

نحوه اجرای تجزیه و تحلیل وب سایت

درک مراحل اجرای تجزیه و تحلیل وب سایت می تواند به روان تر شدن روند کمک کند. از نکاتی که در ادامه گفته میشود، برای کمک به آماده شدن و انجام تحلیل خود استفاده کنید:

1. یک هدف تجزیه و تحلیل تعیین کنید

شما می توانید تحلیل وب سایت را در هر زمان و به هر دلیلی اجرا کنید. در واقع، اجرای تجزیه و تحلیل اغلب می تواند به شما در درک بهتر به روز رسانی های جدید موتورهای جستجو یا روند بهینه سازی در سراسر اینترنت کمک کند. حتی اگر شما به طور منظم تجزیه و تحلیل را انجام دهید، هر یک همچنان باید هدفی داشته باشد تا اثربخشی آن به حداکثر برسد. برای تعیین هدفی برای تحلیل خود، به دنبال مسئله، مشکل یا چالشی باشید که وب سایت شما با آن مواجه است.

 

به عنوان مثال، اگر صفحه‌ای دارید که به نرخ تبدیل مورد انتظار شما نمی‌رسد، می‌توانید تجزیه و تحلیلی را برای کمک به درک آنچه می‌توانید برای افزایش آن معیار تغییر دهید، اجرا کنید. می توانید گزینه هایی مانند "آیا صفحه به اندازه کافی سریع بارگیری می شود؟" را در نظر بگیرید. یا "آیا همه عناصر به راحتی در دستگاه تلفن همراه قابل دسترسی هستند؟" دانستن اینکه چرا تجزیه و تحلیل را اجرا می کنید می تواند به هدایت اقدامات شما در بقیه مراحل کمک کند.

2. یک نقشه راه تحلیلی ایجاد کنید

بعد از اینکه هدف خود را تعیین کردید، داشتن یک سناریو یا معیار ایده آل در ذهن مفید است که بتوانید نتایج خود را با آن مقایسه کنید. این می تواند به شما کمک کند تا دقیقاً تعیین کنید که امیدوارید از تجزیه و تحلیل خود به چه چیزی برسید و چگونه پس از تجزیه و تحلیل برای رسیدن به آن استاندارد اقدام خواهید کرد. یک برنامه گام به گام برای اینکه چگونه انتظار دارید کاربر در چرخه تبدیل شما پیشرفت کند یا چگونه انتظار دارید وب سایت شما را مرور و استفاده کند، ایجاد کنید.

این سودمند است که در هر مرحله تا جایی که می توانید دقیق شوید، و تا حد امکان در مراحل اولیه شروع کنید. به عنوان مثال، اولین قدم شما ممکن است جستجوی اینترنتی توسط کاربر برای یافتن وب سایت شما باشد. یادداشت برداری از هر مرحله می تواند به شما کمک کند تا وسیع ترین محدوده ممکن از داده ها را از تجزیه و تحلیل خود بدست آورید. تمام مراحل را از ابتدا تا انتها، حتی مراحل کوچک را یادداشت کنید تا به شما در ردیابی تجربه کاربر در طول فرآیند کمک کند.

3. جمع آوری داده ها

گام بعدی استفاده از ابزارهای تحلیلی برای جمع آوری داده های مناسب از وب سایت خود و رقبایتان است. این به شما کمک می کند معیارهای عملکرد واقعی خود و راه هایی را که می توانید وب سایت خود را بهبود بخشید، درک کنید. نوع داده‌هایی که جمع‌آوری می‌کنید، ابزارهایی که استفاده می‌کنید و آزمایش‌هایی که در طول جمع‌آوری داده‌ها اجرا می‌کنید به هدف تحلیل شما بستگی دارد. فقط جمع آوری اطلاعاتی را در نظر بگیرید که مستقیماً به هدف شما مربوط می شود. اگر اطلاعات دیگری را پیدا کردید که باید در طول جمع آوری داده ها به آنها پرداخته شود، می توانید برای هدف یا هدف دیگری تجزیه و تحلیل جداگانه ای را برنامه ریزی کنید.

4. بررسی و درک داده ها

هنگامی که هدف خود را برای وب سایت خود تعیین کردید و داده های مربوط به عملکرد واقعی آن را جمع آوری کردید، می توانید هر دو را بررسی کنید و ببینید که چگونه با یکدیگر مقایسه می شوند. مناطقی مانند محل جدایی دو طرح یا مراحل نقشه راه را در نظر بگیرید که طبق برنامه عمل نمی کنند. درک داده‌های جمع‌آوری‌شده شما می‌تواند تصمیم‌گیری درباره نحوه و مکان ایجاد تغییراتی که هم برای کاربران وب‌سایت و هم برای شرکت به‌عنوان یک کل مفید باشد، آسان‌تر می‌کند.

5. راه حل های طوفان فکری برای بهبود وب سایت خود

دانستن آنچه می خواهید یا باید اصلاح کنید تنها بخشی از فرآیند تحلیل است. دیگری تصمیم گیری درباره اینکه چگونه این پیشرفت ها را انجام دهید و تغییر واقعی ایجاد کنید. یک لیست از راه هایی تهیه کنید که می توانید جنبه های خاصی از وب سایت خود را با تنظیمات جزئی به روز کنید. برای بازبینی های پیچیده تر، فهرستی از دستورالعمل های گام به گام را در طول جلسات خود در نظر بگیرید. سپس، تیم ها یا افرادی را انتخاب کنید که می توانید هر بخش را به آنها اختصاص دهید.

همچنین بخوانید:

استراتژی لینک سازی محلی

6. به ایجاد تغییرات و بهینه سازی وب سایت خود ادامه دهید

پس از اجرای تغییرات خود، به اجرای تجزیه و تحلیل های دوره ای در تمام قسمت های وب سایت خود ادامه دهید، نه فقط مواردی که قبلاً تغییر داده اید. این می‌تواند به شما کمک کند تا مطمئن شوید که تغییرات شما کار می‌کنند یا اگر به تنظیمات بیشتری نیاز دارید، مشخص شود. همچنین به شما این امکان را می‌دهد تا بدانید که آیا سایر بخش‌های وب‌سایت شما در طول زمان می‌توانند از گذراندن فرآیند بهبود مشابه بهره ببرند.

چرا باید وب سایت های رقیب را تجزیه و تحلیل کنم؟

تمرکز بر روی وب‌سایت‌های رقیب هنگام انجام تجزیه و تحلیل وب‌سایت می‌تواند راه‌حل‌های دیگری را که مخاطبان هدف شما می‌توانند هنگام خرید، مرور یا جستجوی آنلاین یک محصول یا خدمات به آن دسترسی داشته باشند، به شما آموزش دهد. در واقع، منابع می گویند که 99٪ از متخصصان هوش رقابتی، وب سایت های رقبا را منبع ارزشمندی از اطلاعات هنگام انجام ممیزی خود می دانند.

با فعالیت آنلاین یا جذب مشتریان با حضور آنلاین، کسب‌وکارها به پایگاه مشتریان بزرگ‌تری در سراسر جهان دسترسی دارند، نه فقط از مکان‌های فیزیکی خود. بنابراین، درک اینکه چگونه کسب‌وکارهای دیگر به مخاطبان هدف خود می‌رسند، می‌تواند به شما کمک کند راه‌حل یا تجربه خود را برای همان بازار جهانی، بهتر یا جذاب‌تر کنید.

در تجزیه و تحلیل وب سایت رقبا به دنبال چه چیزی باید باشم؟

در حالی که معیارهای زیادی وجود دارد که می توانید در مورد وب سایت یک رقیب بررسی کنید، سه معیار رایج وجود دارد که ممکن است بسته به هدف تجزیه و تحلیل خود اولویت بندی کنید. آنها عبارتند از:

جمعیت شناسی مشتری: درک اینکه رقبای شما چه کسانی را به عنوان مخاطبان هدف خود می بینند، ممکن است به شما کمک کند تا بازارهای ویژه ای را پیدا کنید که کمتر مورد استفاده قرار می گیرند یا به شما کمک می کند بازار بزرگتری را پیدا کنید که قبلاً آن را هدف قرار نمی دادید.

ترافیک ارگانیک: اگر برای هدایت مشتریان به وب سایت خود به ترافیک ارگانیک وابسته هستید، درک آمار سئو و رتبه بندی موتورهای جستجو برای محتوا و کلمات کلیدی رقبا می تواند به شما کمک کند چگونه کلمات کلیدی خود را تغییر دهید و در صفحات نتایج موتورهای جستجو رتبه بالاتری کسب کنید.

تبلیغات پرداخت به ازای کلیک (PPC): اگر از تبلیغات یا کمپین های پولی استفاده می کنید، می توانید بررسی کنید که چگونه رقبای شما از ترافیک پولی خود استفاده می کنند. تمرکز خود را بر روی زمینه هایی مانند نوع تبلیغاتی که ایجاد می کنند، جایی که آن تبلیغات را نشان می دهند و تعامل کاربر با هر یک را در نظر بگیرید.

ابزارهایی برای تجزیه و تحلیل آسان وب سایت

ابزارهای مختلف تجزیه و تحلیل وب سایت دارای ویژگی های منحصر به فردی هستند تا به شما امکان نظارت بر عناصر مختلف مربوط به تجزیه و تحلیل بازار و جمع آوری داده ها را می دهند. علاوه بر این، آزمایش این ابزارها می‌تواند به شما کمک کند تا بفهمید کدام یک به بهترین وجه به اهداف تحلیلی و مدل کسب‌وکار شما کمک می‌کنند. بسیاری از این ابزارها نسخه‌های پولی و رایگان یا آزمایشی را ارائه می‌دهند تا به شما این امکان را بدهند که کشف کنید کدامیک به بهترین وجه نیازهای شما را برآورده می‌کنند. برخی از این ابزارها عبارتند از:

• Google Search Console

سرچ کنسول یک سرویس رایگان ارائه شده توسط Google است که به شما کمک می کند حضور سایت خود را در نتایج جستجوی Google نظارت، نگهداری و عیب یابی کنید. برای اینکه در نتایج جستجوی گوگل قرار بگیرید، نیازی به ثبت نام در کنسول جستجو ندارید، اما کنسول جستجو به شما کمک می کند تا نحوه مشاهده سایت شما توسط گوگل را درک کرده و بهبود بخشید.

• Ahrefs

برنامه Ahrefs به صورت 24 ساعته در اینترنت می خزد تا داده ها را جمع آوری، ذخیره و میزبانی کند تا شما آنها را کشف و تجزیه و تحلیل کنید. این مرکز داده به کاربران اجازه می دهد تا ممیزی های سئو و تجزیه و تحلیل معیارهای اجتماعی را برای مطالعه استراتژی های بازاریابی محتوای رقبای خود و بررسی الگوهای بک لینک انجام دهند.

Ahrefs یک برنامه پولی برای همه کاربران است، حتی برای عملکردهای اولیه. می توانید این برنامه را با هزینه پایین آزمایش کنید تا تصمیم بگیرید که آیا برای نیازهای شما مناسب است یا خیر.

• MixRank

ابزار MixRank اطلاعات دقیقی در مورد یک شرکت و شرکت های وابسته به آن ارائه می دهد. این برای انجام تجزیه و تحلیل رقابتی و جستجوی سرنخ های جدید با کمک به شما در کشف محصولات و خدماتی است که رقبای شما ارائه می دهند. برخی از نقاط داده از MixRank عبارتند از:

• تبلیغ کنندگان بر اساس دسته بندی، کلمه کلیدی و منبع ترافیک مرتب شده اند
• اطلاعات تماس مدیریت شرکت و مالکان
• دایرکتوری مشاغل ثبت شده
• اطلاعات در مورد کانال های بازاریابی هر شرکت
• پروفایل هر شرکت

 

• Moz

Moz ابزاری محبوب برای نظارت بر سئو و کمپین های بازاریابی اجتماعی است. همچنین می توانید از آن برای نظارت بر ردیابی رتبه، بررسی تحلیل بک لینک، انجام تحقیقات کلمات کلیدی و اجرای ممیزی سایت استفاده کنید. نسخه Pro به کاربران اجازه می دهد تا وب سایت های خود و وب سایت های رقیب را بررسی کنند. همچنین ویژگی خزیدن به شما اطلاع می‌دهد که مشکل جدیدی وجود دارد که باید آنرا برطرف کنید.

• Quantcast

برنامه Quantcast بر جمعیت شناسی و رفتار متمرکز است. این وب سایت ها، وبلاگ ها، ویدیوها و ویجت ها را برای اندازه گیری آماری مانند سن، جنسیت و مناطق مورد علاقه کاربران برچسب گذاری می کند. همچنین آمار حفظ کاربر و تعامل را برای عوامل مختلف ردیابی می کند و امکان تجزیه و تحلیل بلادرنگ را برای نظارت بر تغییرات در زمان وقوع آنها فراهم می کند.

• SEMrush

SEMrush استراتژی های تبلیغات نمایشی رقبا و بازاریابی موتورهای جستجو را نظارت می کند. همچنین می تواند عملکرد وب سایت شما را در نتایج جستجوی ارگانیک نظارت کند و آنها را با رقبا مقایسه کند. سایر اطلاعاتی که SEMrush ارائه می دهد عبارتند از:

• تغییرات در حجم جستجو با داده ها تا دو سال
• بک لینک های Nofollow و dofollow
• حجم ترافیک جستجوی ارگانیک و پولی
• رتبه بندی کلمات کلیدی برای وب سایت های رقبا
• هدف قرار دادن وب سایت های رقیب

حساب های SEMrush رایگان هستند اما ویژگی های محدودی دارند. با عضویت حرفه ای، می توانید گزارش های بیشتری را اجرا کنید و نتایج بیشتری را در هر گزارش دریافت کنید، و می توانید حداکثر 500 کلمه کلیدی را در پروژه ها مدیریت کنید.

• Similar Web

Similar Web می تواند به شما کمک کند تا ببینید رقبای شما چقدر ترافیک دریافت می کنند و از کدام کانال های تبلیغاتی موفق استفاده می کنند. این شامل داده کاوی و ابزارهای تجزیه و تحلیل برای استخراج داده ها از مشارکت داده های محلی و جهانی، ISP های محلی، خزنده های وب، و وب گردها است. متغیرهای در نظر گرفته شده در هر تحلیل عبارتند از:

• علاقه مخاطب
• میانگین زمانی که بازدیدکنندگان در وب سایت می گذرانند
• نرخ پرش
• نمایش تصاویر بنر تبلیغاتی
• تخمین بازدیدکنندگان ماهانه
• کلمات کلیدی برای ترافیک جستجوی پولی
• درصد ترافیک از کانال های مجزا
• وب سایت های ارجاع دهنده برتر
• نسبت ترافیک برای شبکه های اجتماعی

این برنامه یک سرویس رایگان ارائه می دهد، اما داده ها را به چند نتیجه برای هر متریک محدود می کند. با طرح سازمانی، می توانید به داده های ترافیک وب سه ساله و معیارهای نامحدود دسترسی داشته باشید.

سخن پایانی

مکان یابی اطلاعات لازم برای تجزیه و تحلیل وب سایت می تواند با کمک ابزارهای تحلیلی بسیار آسان تر باشد. یادگیری نحوه تفسیر و ارزیابی داده‌های جمع‌آوری‌شده می‌تواند به شما در مورد رقبایتان و شیوه‌های فعلی‌تان برای بهبود طراحی و استراتژی‌های وب‌سایت‌تان بیاموزد.

پس به کمک ابزاری که انتخاب میکنید و با آموزش نحوه استفاده از ابزار استراتژی‌های کسب و کارتون رو بهبود بدید.