حراج گوگل ادز حول مفهوم کلمات کلیدی متمرکز است. تبلیغ‌کنندگان کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارشان را شناسایی می‌کنند – و جستجوگران احتمالاً هنگام تلاش برای یافتن چیزی از آن‌ها استفاده می‌کنند – و برای آن‌ها پیشنهاد قیمت می‌دهند

راهنمای گام به گام تبلیغات گوگل ادز

تبلیغات در گوگل یکی از بهترین تصمیماتی است که می توانید برای گسترش دسترسی، یافتن مشتریان جدید و رشد کسب و کار خود بگیرید. گوگل ادز بزرگترین و پرکاربردترین پلتفرم تبلیغات آنلاین جهان است و با تبلیغات در گوگل، کسب و کار شما می تواند به میلیون ها مخاطب بالقوه دست یابد.

نحوه کار تبلیغات در گوگل

گوگل ادز به عنوان یک حراج عمل می کند، اما برخلاف یک حراج معمولی، فقط پیشنهاد شما مهم نیست - گوگل کیفیت و ارتباط کمپین های تبلیغاتی شما را در نظر می گیرد. این بدان معنی است که زمین بازی نه تنها برای تبلیغ‌کنندگانی که پول بیشتری دارند بلکه برای همه برابر است.

حراج گوگل ادز حول مفهوم کلمات کلیدی متمرکز است. تبلیغ‌کنندگان کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکارشان را شناسایی می‌کنند – و جستجوگران احتمالاً هنگام تلاش برای یافتن چیزی از آن‌ها استفاده می‌کنند – و برای آن‌ها پیشنهاد قیمت می‌دهند و بیان می‌کنند که حاضرند هر بار که کاربر گوگل روی تبلیغ آن کلیک می‌کند چقدر بپردازند. این همان جایی است که اصطلاح «تبلیغات پرداخت به ازای کلیک» از اینجا می آید.

مقالات مرتبط: مرجع کامل دیجیتال مارکتینگ 11 پلتفرم برتر شبکه اجتماعی برای تجارت در سال 2022 تجزیه و تحلیل وبسایت چیست و چرا به آن نیاز دارید راهنمای نهایی برای استراتژی سئو در سال 2022

 

هر بار که جستجوگر یک کلمه کلیدی را در گوگل وارد می کند حراج تبلیغات برگزار می شود، به این معنی که هر جستجوی کلمات کلیدی که روی آنها پیشنهاد می دهید، فرصتی برای نمایش تبلیغات شما به مشتریان جدید احتمالی است. و از آنجایی که این مشتریان بالقوه فعالانه به دنبال چیزی هستند که شما می فروشید، شما دقیقا در لحظه مناسب ظاهر خواهید شد. این همان چیزی است که تبلیغات در گوگل را بسیار قدرتمند می کند و یکی از بهترین راه ها برای رشد کسب و کار شماست.

چگونه در گوگل تبلیغ کنیم

تبلیغات در گوگل نیاز به یک حساب تبلیغاتی گوگل دارد که ایجاد آن رایگان است. هنگامی که حساب خود را باز کردید، زمان آن رسیده است که نحوه استفاده از گوگل ادز را برای رشد کسب و کار خود بیابید!

سیزده مرحله برای تبلیغات در گوگل لازم وجود دارد، این مراحل شامل:

• تنظیم حالت پیشرفته
• انتخاب نوع کمپین
• تنظیمات عمومی کمپین
• تنظیم بودجه و پیشنهادات
• ساختار بهینه حساب خود را بسازید
• تبلیغات با کارایی بالا بنویسید
• صفحات لندینگ موثر ایجاد کنید
• پیاده سازی ردیابی نرخ تبدیل
• لیست های بازاریابی خود را بهبود دهید
• بهینه سازی را به یک عادت تبدیل کنید

در ادامه نکات بیشتری در مورد نحوه بهینه سازی تبلیغات گوگل ارائه خواهیم داد.

ساختار بهینه حساب گوگل ادز

قبل از شروع کار با گوگل ادز اولین قدم این است که ساختار کلی در نظر بگیرید. اگرچه راه‌های زیادی برای ساختار دادن به حساب گوگل ادز وجود دارد، مانند بازتاب ساختار وب‌سایت یا دسته‌بندی محصول، مؤثرترین و موفق‌ترین حساب‌ها همگی ویژگی‌های یکسانی را در مورد سلسله مراتب سازمانی دارند. شکل زیر یک ساختار بهینه را نشان می دهد:

حساب کاربری در بالاترین سطح قرار دارد. در داخل هر حساب کمپین وجود دارد. برخی از تبلیغ‌کنندگان تنها یک کمپین را در هر زمان معین اجرا می‌کنند، در حالی که برخی دیگر کمپین‌های متعددی را به طور همزمان اجرا می‌کنند. هر کمپین دارای گروه های تبلیغاتی مختلفی است که هر کدام به نوبه خود حاوی کلمات کلیدی منحصر به فرد، متن تبلیغاتی و صفحات لندینگ همراه هستند.

کمپین ها اغلب بر اساس موضوع سازماندهی می شوند، مانند تبلیغات در زمان تعطیلات. در هر کمپین، گروه های تبلیغاتی اغلب بر اساس محصولات یا خدمات سازماندهی می شوند. در نهایت، محصولات منفرد کلمات کلیدی هدفمند، نسخه تبلیغاتی منحصر به فرد و صفحات فرود مرتبط مرتبط خود را دارند.

 

ساختار حساب گوگل ادز شما ممکن است این سلسله مراتب را دقیقاً منعکس نکند، اما سازماندهی حساب خود به این روش به شما این امکان را می دهد که از همان ابتدا چیزها را سازماندهی کرده و کاملاً مضمون داشته باشید، عواملی که می توانند تأثیر قابل توجهی بر معیارهای PPC مانند امتیاز کیفیت داشته باشند.

Translation is too long to be save

مرحله 1: روی "Switch to Expert mode" کلیک کنید

اگر با یک حساب کاملاً تازه و جدید شروع به کار می کنید، با رفتن به ads.google.com و کلیک روی «get started» شروع کنید. هنگامی که حساب خود را راه‌اندازی کردید، Google از شما درخواست می‌کند تا یک کمپین هوشمند راه‌اندازی کنید. این برای تبلیغ‌کنندگانی که نمی‌خواهند کار کنند، فریبنده است، اما وقت گذاشتن برای ایجاد کمپین‌های سفارشی‌سازی شده ارزشش را دارد.

بنابراین «Main advertising mood» خود را همانطور که گوگل می‌خواهد انتخاب نکنید و در عوض روی گزینه «Switch to expert mode» کلیک کنید.

مرحله 2: نوع کمپین خود را انتخاب کنید

حساب گوگل ادز خود را مانند یک آشپزخانه در نظر بگیرید. آیا فقط تخم مرغ در آن درست می کنید؟ امیدوارم که نه! وقتی می‌خواهید پروتئین بیشتری داشته باشید، می‌توانید شام استیک درست کنید، وقتی سرماخورده‌اید سوپ و غیره درست کنید. درست مانند انواع مختلف وعده های غذایی، انواع مختلف کمپین برای اهداف مختلف نیز وجود دارد.

انواع مختلف کمپین چیست؟

• جستجو (نوع کمپینی که برای این راهنما استفاده خواهیم کرد)
• نمایش دادن
• ویدئو
• خريد كردن
• اپلیکیشن
• کشف
• محلی
• حداکثر عملکرد

برای انتخاب یک کمپین، ابتدا گوگل از شما می خواهد که یک هدف را انتخاب کنید. بسته به هدف شما، سپس به شما نشان می دهد که کدام نوع کمپین در دسترس است. برای این راهنما، ما قصد داریم یک تبلیغ جستجو (search) ایجاد کنیم، بنابراین بیایید ترافیک وب سایت را انتخاب کنیم.

اکنون می توانیم ببینیم چه چیزی در دسترس است:

نکته: همانطور که حساب خود را در طول زمان ایجاد می کنید، خود را به یک نوع کمپین محدود نکنید. شما می‌خواهید ترکیبی از کمپین‌ها را اجرا کنید که با اهداف PPC شما همسو باشد. یک حساب کاربری سالم گوگل ادز نیز کمپین های مختلفی دارد.

مرحله سوم: کمپین را راه اندازی کنید

وقت آن است که تنظیمات کلی را برای کمپین انتخاب کنید، مانند:

نام کمپین: این می تواند هر چیزی که شما می خواهید باشد، زیرا بر عملکرد شما تأثیر نمی گذارد. تا زمانی که به خاطر آوردن و سازماندهی کمپین شما در حسابتان برای شما آسان باشد، می‌توانید ادامه دهید.

شبکه: می‌توانید انتخاب کنید که تبلیغات شما در شبکه‌هایی که با گوگل همکاری می کنند نمایش داده شود. اینها زیرمجموعه هایی هستند که گوگل مالک آن هستند و مجاز به نمایش آگهی شما هستند. این می تواند دسترسی شما را برای هزینه کمتر افزایش دهد، اما دستیابی به سهم تاثیرگذاری بالا را دشوارتر می کند.

مرحله چهارم: برنامه تبلیغات خود را تنظیم کنید

به گوگل بگویید که چه زمانی تبلیغات شما را نشان دهد تا در زمانی که مهم است پول خرج کنید. برای مثال، می‌توانید از نمایش آگهی خود در ساعات اولیه صبح که ممکن است افراد علاقه‌ای به تبدیل ندارند، اجتناب کنید.

برای تنظیم برنامه خود، روی "More setting" کلیک کنید و تاریخ شروع و پایان و برنامه تبلیغات خود را انتخاب کنید.

نکته: مراقب باشید! زمان‌بندی پیش‌فرض منطقه زمانی است که حساب شما در آن تنظیم شده است، بنابراین اگر برای مخاطبان در مناطق زمانی مختلف تبلیغ می‌کنید، باید مقداری محاسبه انجام دهید.

مرحله پنجم: مکان و زبان را مشخص کنید

از آنجایی که کمپین تبلیغاتی شما باید به منطقه خاصی نشان داده شود باید مکان و زبان خود را بر اساس منطقه تنظیم کنید.

Translation is too long to be saved

مرحله ششم: بودجه روزانه خود را محاسبه کنید

بودجه گوگل ادز شما مشخص است: خیلی کم خرج کنید و هرگز از مرحله یادگیری خارج نخواهید شد. بیش از حد خرج کنید و در عرض یک هفته بودجه ماهانه خود را خرج خواهید کرد. برای محاسبه بودجه ای که درست است، ابتدا باید هزینه های ماهانه خود را محاسبه کنید. با برخی از تحقیقات کلمات کلیدی شروع کنید و به معیارهای گوگل ادز برای صنعت خود نگاه کنید تا میانگین CPC یا CPA خود را پیش بینی کنید. حالا این عدد را بر 30.4 (میانگین تعداد روزهای یک ماه) تقسیم کنید تا به بودجه روزانه خود برسید.